Scrittura · 17 ott 2026
L'arte dell'immagine
Quello che non c'è nell'immagine conta altrettanto
Le belle immagini contano. In un'epoca di porcherie generate dall'AI, l'umano deve distinguersi, il prodotto deve distinguersi, la produzione deve distinguersi. Mio fratello Kevin Middelkoop fa foto da più di vent'anni, e sempre più spesso anche filmati. In questo articolo metto il suo lavoro al centro della scena!
L'occhio
Una buona foto è una scelta. Quello che c'è dentro, e altrettanto quello che non c'è: una linea un po' storta, un cavo a terra, un angolo in disordine, un'auto nel posto sbagliato. Kevin vede queste cose prima di premere il pulsante. È paziente e preciso, e lavora con la luce del giorno e potenti flash portatili per tenere i colori fedeli e lasciar parlare i materiali.
Mi ha perfino insegnato a raddrizzare una foto nel modo giusto: prima una linea forte al centro, poi le verticali, e solo alla fine, se davvero ci sta, le orizzontali. Una foto quasi dritta sembra peggiore di una mai toccata. È il genere di dettaglio che nessuno nota, finché non è sbagliato.
Cieli olandesi
Con la sua Leica M11 Kevin lavora a un progetto di molti anni: cieli olandesi. Niente persone, niente edifici, solo cielo e una sottile striscia di terra. Parlano le nuvole. Tutto quel cielo, e ogni nuvola è ESATTAMENTE al suo posto!
Spazio e atmosfera
Kevin è cresciuto, come me, attorno all'azienda di interni di nostro padre: interni che ispirano e dettagli speciali fin da piccoli. Si vede nel suo lavoro. Una villa sull'acqua, un ex serbatoio dell'acqua trasformato in uffici, una scala vista dritta dall'alto.
Gusto
Per Eetcafé 't Pakhuis ad Amsterdam ha fotografato i piatti, gli interni e un reel per la home page in un'unica sessione compatta. Per una panetteria ha fotografato quattro negozi con le loro torte, il pane e i dolci. Ti sembra quasi di sentirne il profumo.
Filmati
Ecco un montaggio di alcune riprese di Kevin, con un centro commerciale che riceve un piano nuovo, le dune e i prati di Terschelling, sommozzatori a una chiusa, l'asta dei fiori di notte, Eetcafé 't Pakhuis e droni sopra la nebbia del mattino.
Guarda qui i filmati completi:
| Filmato | Durata | Data |
|---|---|---|
| Timelapse del rifacimento di un pavimento | 2:12 | 3 luglio 2024 |
| Filmato sulla sostenibilità a Terschelling | 4:00 | 25 agosto 2026 |
| Ispezioni subacquee di una chiusa | 2:46 | 29 novembre 2024 |
| L'asta dei fiori per PP Flowers | 1:27 | 9 settembre 2026 |
| Reel della home page per Eetcafé 't Pakhuis | 0:36 | 26 marzo 2026 |
Dietro ogni inquadratura c'è una storia. Sommozzatori che ispezionano le pareti e le porte di una chiusa. L'asta dei fiori di Aalsmeer. Un timelapse di un centro commerciale che riceve un pavimento nuovo. E a Terschelling, piloti di droni che cercano nei prati i nidi di uccelli vulnerabili, per proteggerli prima che l'erba venga falciata. Un nido con le uova, nascosto nell'erba. Questa è l'inquadratura!
Anche il reel e i quattro filmati dei colleghi su korverbv.nl sono suoi, come ho scritto in Lavoro umano.
Snake '97
È stato Kevin anche a scattare le foto macro nitidissime dei vecchi telefoni per Snake '97. Quelle foto sono ancora il gioco: più di 41 milioni di download, e milioni di persone portano in tasca una copia del mio vecchio telefono, fotografato da mio fratello. Tutta la storia è nella pagina del making-of. 41 milioni di download, UN solo fotografo!
AI e mestiere
Costruisco con l'AI tutto il giorno, e credo che possa favorire la creatività e l'artigianalità. Toglie il lavoro noioso e lascia più tempo per ciò che conta. Ma l'occhio resta umano: sapere cosa lasciare fuori, aspettare la luce giusta, vedere la linea storta prima di chiunque altro.
Kevin tiene i social media a distanza, di proposito, e scrive del suo lavoro nei suoi aggiornamenti. Leggi Ma cosa fai esattamente, Kevin?, o come ha costruito una camera oscura da una scatola di cartone per guardare l'eclissi solare. La curiosità fa parte del mestiere.
| Kevin Middelkoop | |
|---|---|
| Fotografia | Interni, architettura, ristorazione, aziende |
| Filmati | Filmati aziendali, aftermovie, timelapse, droni |
| Inoltre | Tour virtuali a 360 gradi, Google Street View |
| Esperienza | Più di 20 anni, attività propria dal 2009 |
| Lavora da | Nieuwveen, soprattutto la Randstad, anche all'estero |
Conclusione
Le immagini sono la prima cosa che la gente vede del tuo lavoro, molto prima di leggere una parola. Falle contare! Cerchi foto o filmati che facciano risaltare le tue persone, il tuo prodotto o i tuoi spazi? Dai un'occhiata al lavoro di Kevin e chiamalo.