Três dicas para fazer uma estratégia de conteúdos funcionar

O que é uma estratégia de conteúdos?

Em poucas palavras, uma estratégia de conteúdos é a forma como crias, publicas e geres conteúdos, escritos ou noutros formatos. Escreve para o teu site, blogue, clube de futebol preferido ou empresa. Fazes isto para espalhar a tua mensagem, chegar ao máximo de pessoas possível e ligar-te a novas pessoas, fãs ou potenciais clientes.

Escreve com especificidade

Pensa nas pessoas que procuram o teu conteúdo: como te vão encontrar? As pessoas pesquisam no Google ou no DuckDuckGo. Escrevem o que procuram, por exemplo «como cozer batatas». Deves tentar corresponder especificamente a essa pesquisa, escrevendo uma resposta concreta e útil. Quanto mais específico o tema, menos concorrência tens. Por exemplo, em vez de simplesmente «batatas», que abrange a agricultura, a distribuição e o cultivo, concentras-te em «como cozer batatas». Mais vale escreveres três artigos mais curtos (e específicos) do que um grande texto genérico que abarque tudo.

Escreve para durar

Usa a imaginação para viajar no tempo! Como podes tornar o que escreves interessante para o teu eu do futuro? A internet nunca esquece, e deves lembrar-te disso quando escreves para a web. Faz com que as tuas palavras trabalhem mais tempo, tornando-as intemporais. Esquece a moda do dia e concentra-te no princípio subjacente. Dá um peixe a um homem e ele come por um dia; ensina-o a pescar e ele come a vida inteira. Escreve para ajudar as pessoas para toda a vida!

Escreve com impacto

Tu és a voz dentro da cabeça das pessoas quando elas leem o teu conteúdo! Fala com elas em vez de fazeres barulho sobre ti ou sobre a tua empresa. Dirige-te diretamente ao leitor para maximizar o impacto da tua mensagem. Dá uma mensagem concreta, orientada para a ação, dirigida ao leitor. Em vez de «podemos ajudar a fazer X, Y ou Z», usa: «podes fazer X, Y ou Z se nos contactares». Aumentas a probabilidade de ação com uma mensagem clara e direta.

Ferramentas

Dirige a tua energia para as palavras certas sem te distraíres. Estas ferramentas podem ajudar:

Encontrar as palavras certas: Pesquisa o teu tema e vê que sugestões o motor de busca te dá quando escreves as palavras-chave. Experimenta palavras e expressões diferentes. Tem presente que as sugestões do motor de busca vêm das pesquisas de outras pessoas: isto pode ajudar-te a encontrar as palavras certas para o teu conteúdo!
Concentrar-te em escrever: Antes de poderes ser a voz na mente dos outros (quando leem o teu texto), tens de criar silêncio para te ouvires a ti. Só tu, os teus pensamentos e as tuas palavras. Considera uma app como o iA Writer para te ajudar nisso.

Exemplos

Podes encontrar alguma inspiração nos exemplos que se seguem. Embora ainda esteja a afinar a minha escrita, faço uma tentativa humilde de praticar o que prego:

Visibilidade: Neste artigo escrevo sobre um tema de nicho muito específico: desenhar o teu próprio relógio. Tem pouca concorrência e por isso é eficaz a atrair a atenção de um público específico.
Intemporal: Em vez de me concentrar no lançamento do meu último produto, escrevo sobre o princípio subjacente no artigo sobre criar produtos numa plataforma. Usei peças de Duplo para ilustrar os conceitos abstratos.
Impacto: Neste artigo sobre recuperar fotos de um computador avariado descrevi o que fiz, mas dirigi o texto ao leitor. Em vez de «Fiz isto e aquilo», escrevo «Podes fazer isto ou aquilo»

Conclusão

As palavras escritas são poderosas, sobretudo se as organizares bem para passar a tua mensagem. Presta atenção à visibilidade, à intemporalidade e ao impacto.

Mas, acima de tudo, escreve! Agora! Não esperes por um momento mágico nem por uma faísca de inspiração há muito desejada. Tens tudo o que precisas para começar a escrever: tu, as tuas palavras e os teus pensamentos!